Leuchtreklame in Stuttgart

Stuttgart unterscheidet im Gestaltungsleitfaden nach Fassadentypologie, und daraus folgt direkt die zulässige Bauform. An der Lochfassade sind horizontale Einzelbuchstaben oder Leuchtkästen im Brüstungsbereich vorgesehen, alternativ Stechschilder an jedem zweiten Fassadenpfeiler – wobei das oberste Geschoss von Werbeanlagen freizuhalten ist. An der Bandfassade gilt bei horizontalen Fensterbändern ausschließlich horizontale Werbung im Brüstungsbereich, bei vertikalen Fensterbändern nur Stechschilder an jedem zweiten Pfeiler.

An gerasterten Glasfassaden sind ausschließlich horizontale Einzelbuchstaben oder Leuchtkästen im Brüstungsbereich vorgesehen – Stechschilder ausdrücklich nicht. An Brandwänden darf die Werbung maximal 30 Prozent der Bezugsfläche einnehmen, ebenfalls ohne Stechschilder. Wir bestimmen den Fassadentyp deshalb vor dem Entwurf, weil er die Produktwahl vorgibt und nicht umgekehrt.

Innerhalb der Brüstungszone verlangt Stuttgart mindestens 20 cm Abstand vom unteren und oberen Brüstungsrand für horizontale Einzelbuchstaben oder Leuchtkästen. Für Werbung über Schaufenstern gilt derselbe Mindestabstand von 20 cm zu Oberkante Schaufenster und Unterkante Fries, und die maximale Ausdehnung entspricht der Schaufensterbreite.

Für Stechschilder – in unserer Sprache Ausleger oder Nasenschilder – gelten höchstens 1,0 m Auskragung einschließlich Befestigung und eine lichte Höhe von 2,50 m von der Schildunterkante bis zur Straßenfläche. Bei Werbung auf der Stirnseite von Vordächern muss die Schrifthöhe mindestens 20 cm geringer als die Stirnseite ausfallen. Diese Maße nehmen wir direkt in die Fertigungszeichnung.

Städtebaulich unerwünscht sind Werbeanlagen auf geneigten Dächern und an Schornsteinen, Bild- und Filmprojektionen, Lauf- oder Blinklichtschaltungen, akustische Anlagen sowie Anlagen, die Duftstoffe in den öffentlichen Raum sprühen. Für Lichtwerbung heißt das: statische Beleuchtung ja, bewegte Lichteffekte nein.

Private Werbeanlagen auf öffentlichem Grund – Straßenflächen und straßenbegleitende Grünstreifen – werden nicht zugelassen, weil die Stadt die nötige Sondernutzungserlaubnis aus stadtgestalterischen Gründen nicht erteilt. Werbung an Kränen genehmigt Stuttgart wegen der Kessellage und der weithin einsehbaren Halbhöhenlagen ebenfalls nicht. Und nach § 21 Abs. 4 NatSchG sind Werbeanlagen außerhalb der im Zusammenhang bebauten Ortsteile unzulässig – davon sind in Stuttgart viele stadtteilverbindende Straßen betroffen.

Ohne baurechtliche Genehmigung dürfen maximal 20 Prozent je Glasfläche als zusammenhängende Fläche beklebt werden, und zur Bemessung wird jede Glasfläche einzeln betrachtet. Vollflächig mit einem Werbe- oder Bildmotiv beklebte Fenster sind genehmigungspflichtig.

Die Falle steckt in der Farbe: Wird eine Fensterfläche in der Hausfarbe des Unternehmens beklebt, zählt die gesamte farbige Fläche als Werbeanlage – auch wenn das eigentliche Werbemotiv darauf viel kleiner ist. Wer eine Scheibe vollflächig im Markenton foliert und nur ein kleines Logo aufbringt, hat baurechtlich eine vollflächige Werbeanlage.

Verfahrensfrei sind nach Nr. 9 des Anhangs zu § 50 Abs. 1 LBO Werbeanlagen im Innenbereich bis 1 qm Ansichtsfläche; ab mehr als 1 qm besteht Genehmigungspflicht nach § 49 LBO. Temporäre Werbung zur Neueröffnung ist auf maximal vier Wochen begrenzt, und baustellenbezogene Schilder sind verfahrensfrei, solange der inhaltliche Bezug zur Baustelle klar erkennbar ist. Wichtig: Nach § 50 Abs. 5 LBO müssen auch verfahrensfreie Vorhaben den öffentlich-rechtlichen Vorschriften entsprechen – Satzungen und Bebauungsplan gelten also trotzdem. Eine freistehende Anlage, die gegen den Bebauungsplan verstößt, braucht eine Befreiung, selbst wenn sie kleiner als 1 qm ist.

Bauanträge laufen digital über die Landesplattform Virtuelles Bauamt Baden-Württemberg (ViBa BW), die Bauvorlagen richten sich nach § 13 LBOVVO – unter anderem mit Lageplan im Maßstab 1:500 und farbgetreuer Darstellung der Anlage im Zusammenhang mit der gesamten Fassade. Zusätzliche Einschränkungen gelten im Bereich städtebaulicher Erhaltungssatzungen, innerhalb des City-Rings, bei denkmalgeschützten Gebäuden und Ensembles wie der Cannstatter Altstadt, in Sanierungsgebieten, an Sichtachsen und in den Halbhöhenlagen. Für die Altstadt Bad Cannstatt gilt seit 31. Juli 2026 zudem eine eigene Werbesatzung. Beraten wird beim Baurechtsamt, das für Werbeanlagen ein eigenes Sachgebiet führt.